中央廣播電視總臺春晚觀眾規(guī)模12.72億 刷新多項傳播紀錄
“萬民安康辭鼠歲，歡歌笑語迎牛年”。中央廣播電視總臺《2021年春節(jié)聯(lián)歡晚會》圓滿播出，海內外受眾總規(guī)模再創(chuàng)新高，連續(xù)第三年刷新跨媒體傳播紀錄。今年春晚創(chuàng)新亮點紛呈，展示出新時代春晚的獨特魅力和蓬勃生命力。
據(jù)統(tǒng)計，除夕當晚，全球170多個國家和地區(qū)的620多家媒體對春晚進行播出。通過電視、網絡、社交媒體等多終端多渠道，跨媒體受眾總規(guī)模達12.72億人。其中，新媒體端直點播用戶規(guī)模7.34億人。在新媒體端，春晚的總體美譽度達96.17%。
出新出彩感人至深 特別節(jié)目催人奮進
《2021年春節(jié)聯(lián)歡晚會》緊跟時代主題、緊扣社會現(xiàn)實、緊貼火熱生活。辭鼠迎牛，回顧過去一年，展望美好未來，春晚將建黨百年、全面小康、脫貧攻堅、中國夢、疫情防控等主題生動、形象、深刻地藝術呈現(xiàn)。在“歡樂吉祥、喜氣洋洋”的新春氛圍中為全球華人獻上了一臺強信心、聚民心、暖人心、筑同心的文化盛宴。
△特別節(jié)目《向祖國報告》
△特別節(jié)目《國寶回家》
今年春晚特別設計了《向祖國報告》。全國脫貧攻堅先進個人代表、航天英雄、國家勛章和國家榮譽稱號獲得者等登上春晚舞臺接受觀眾致敬，一曲《追夢之路》唱響了“每個人都了不起”的平凡英雄贊歌；《國寶回家》展示了一件件漂泊海外、終回祖國懷抱的珍貴文物，道出了“文化興則國運興，文化強則民族強”的真諦。網友評論說：“ 今年的春晚讓人熱血沸騰！”“驚嘆于祖國的強盛，是因為有千千萬萬不懈奮斗的人” “每個人都是英雄，驕傲！”
△歌曲《唱支山歌給黨聽》
老中青三代藝術家共同獻唱《唱支山歌給黨聽》。在即將迎來中國共產黨百年華誕的時刻，這熟悉的旋律，抒發(fā)了億萬兒女對黨深切的熱愛和祝愿。時代楷模張桂梅說：“《唱支山歌給黨聽》特別能引起我們的共鳴，好像時代的召喚，讓人感動，催人奮進。”
表現(xiàn)戰(zhàn)“疫”時期全國人民守望相助、共克時艱的小品《陽臺》，再現(xiàn)了武漢解封時的動人畫面。節(jié)目一經播出，話題“春晚重現(xiàn)武漢解封時刻”即登上微博熱搜榜，“感動”“淚奔”成為評論熱詞。觀眾直呼“春晚最催淚的節(jié)目”“回憶起去年的日子，淚奔”“2021年我們一起走向勝利！明天會更好！”
網友紛紛表示，春晚節(jié)目暖心、振奮，在除夕夜將海內外中國人的心凝聚在一起。正所謂“沒有一個寒冬不可逾越，沒有一個春天不會到來”。不少人士表示，有內涵、有溫度的春晚彰顯了國家主流媒體的責任和擔當。
全媒體傳播 新技術賦能 多終端霸屏
今年的春晚繼續(xù)拓展中央廣播電視總臺全媒體融合傳播優(yōu)勢，刷新了跨媒體傳播紀錄。數(shù)據(jù)顯示，春晚跨媒體受眾總規(guī)模達12.72億人。其中，新媒體端直點播用戶規(guī)模達7.34億人，比去年增加了1.28億人;用戶直點播累計觀看次數(shù)達49.75億次。
正如今年春晚相聲所描繪的場景，刷手機看春晚、用手機參與春晚互動已經成了除夕夜的新年俗。除夕當晚，數(shù)以億計的受眾通過總臺新媒體平臺，以及抖音、騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、新浪微博等第三方新媒體合作平臺觀看春晚，參與互動，形成春晚刷屏傳播力。
在抖音和新浪平臺，＃春晚＃話題閱讀播放量突破了80.9億次。在抖音平臺，創(chuàng)意節(jié)目《牛起來》的播放量達到1.29億次。春晚和抖音合作的搶紅包等新媒體互動活動讓大家熱情高漲，在春晚直播期間參與人次就達到了703億次。
在總臺“5G＋4K／8K＋AI”戰(zhàn)略的賦能下，今年春晚新技術噴涌，實現(xiàn)了多個“首次”：總臺8K超高清試驗頻道實現(xiàn)全球首次8K直播；“央視頻”和“央視文藝”實現(xiàn)首次“VR視頻＋三維聲”直播；采用伴隨制播模式實現(xiàn)4K智能直播，并在上海國際傳媒港融媒體影院實現(xiàn)首次4K影院直播。專家表示，春晚的新技術集中展示了我國科技創(chuàng)新的成果，為觀眾帶來了一場突破感官體驗的視聽享受。
為新征程加油 新時代精氣神獲集體點贊
2021年是我國全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程的開局之年。今年的春晚不負期待，兼具思想深度、情感溫度與藝術高度，為2021年描繪了美好開篇，獲得網友的集體點贊。
△武術《天地英雄》
△舞蹈《茉莉》
今年春晚的歌舞類和創(chuàng)意類節(jié)目充分展示了技術與藝術的完美融合，新奇震撼、百花齊放、精彩絕倫，廣受好評。除夕當晚，近50個春晚相關話題登上微博熱搜榜。網友評價《天地英雄》《山水霓裳》《牛起來》《茉莉》等節(jié)目“舞美真心厲害，驚艷”“今年春晚的科技含量堪比大片”“太美了，中國風！”“舞蹈絕美，意猶未盡”。春晚的語言類節(jié)目，題材廣泛，和現(xiàn)實生活息息相關，被網友評價“接地氣”“有共鳴”“又好笑又感動”。
全球關注 海外傳播力影響力持續(xù)提升
隨著中央廣播電視總臺國際傳播力的顯著提升，春晚的海外影響力繼續(xù)大幅度提升。通過總臺多語種、全媒體平臺和覆蓋全球的傳播渠道，春晚的海外影響力和關注度再創(chuàng)紀錄。
據(jù)統(tǒng)計，全球170多個國家和地區(qū)的620多家媒體對春晚進行播出。其中，美國、法國、德國、意大利、俄羅斯、日本、巴西、澳大利亞、印度、阿聯(lián)酋、馬來西亞、南非等國家和地區(qū)的358家主流電視臺、電臺和新媒體對春晚進行實況轉播或錄播，全面覆蓋G7、G20、“一帶一路”沿線國家等重點國家、主流媒體和重點人群，并在部分國家實現(xiàn)突破，合作傳播媒體數(shù)量比上年增加64家，增幅達22％。
美國有線電視新聞網（CNN）自2月8日起在各終端播放2021年春晚宣傳片和海報，累計播放量達420萬次。
CGTN（中國國際電視臺）春晚特稿經全球網絡媒體聯(lián)盟分發(fā)后，獲得超過1100多家海外主流網絡媒體轉載轉引。美聯(lián)社、美國廣播公司、雅虎財經網站、俄羅斯報、法國《費加羅報》、比利時晚報、巴西旗手電視臺等海外媒體廣泛關注春晚的新技術應用和內容創(chuàng)新，給予高度評價。
日本最大的視頻平臺Niconico同步轉播總臺春晚節(jié)目，引發(fā)日本民眾積極反響，實時在線觀看人數(shù)9.74萬人。在非洲，有5.64萬觀眾通過多個當?shù)赜芯€網絡直播收看了春晚。
數(shù)據(jù)顯示，春晚直播期間海外社交平臺用戶通過優(yōu)兔、臉譜等觀看春晚直播的觸達人次超過3259萬次，比上年增加454萬次。
