芙蓉國觀察丨轉(zhuǎn)化悟空“大流量”，刷好文旅“真副本”

《黑神話：悟空》海報。

□郝中華

8月20日，游戲迷們心心念念的首款國產(chǎn)3A游戲大作《黑神話：悟空》正式上線。與此同時，該游戲中的眾多取景地也受到玩家關(guān)注。《黑神話：悟空》在國內(nèi)36個景點取景，在山西省的取景地多達27處。游戲上線當(dāng)天，山西旅游搜索熱度就環(huán)比翻倍增長，山西文旅及時宣布“跟著悟空游山西”活動開始，邀請網(wǎng)友到山西開啟線下副本。

《黑神話：悟空》火了，大流量帶動了線上玩家的參與熱情，更帶火了線下與其聯(lián)名的商品和取景地。例如某奶茶店與“悟空”聯(lián)名后上線即售罄，成功將潑天流量轉(zhuǎn)化為潑天富貴，為自己掙得了實在利益。山西文旅也及時發(fā)出線下召喚令，網(wǎng)友們紛紛給出蹭流量吸金tips，建議文旅部門制作“通關(guān)文牒”等西游相關(guān)周邊，增強旅游路線的引導(dǎo)，定制旅游路線，提高對文物和古建筑的保護措施，配套多語言的介紹以備外國人“圣地巡禮”等，從而吸引大隊人馬來線下刷副本，讓文旅燃爆經(jīng)濟。

游戲IP可助力打開文旅營銷的新局面，挖掘好悟空背后的故事和景區(qū)背后的文化屬性有助于接好大流量。其一，像悟空這樣大型知名游戲IP的受眾廣泛、傳播度高，有助于打開目的地知名度，將線上游戲熱度轉(zhuǎn)化為線下旅游熱度；其二，此類大型游戲IP在海外具備強影響力，其獨特的文化魅力和沉浸式體驗?zāi)軌蛑鸩接绊懖⑽凉撛诘暮Ｍ饪蛻簦瑥亩@著提升中國文化和旅游的全球吸引力；其三，游戲IP相關(guān)的活動和節(jié)日可以吸引游客在非傳統(tǒng)旅游季節(jié)訪問，幫助平衡全年的旅游流量。因此，文化旅游要蹭好這波IP流量必須及時了解受眾需求，采納合理建議，讓線下副本同樣精彩。

文化旅游要把長處做到最長，才能把“網(wǎng)紅”變“長虹”。以湖南為例，當(dāng)年震撼好萊塢的3D大電影《阿凡達》在湖南張家界取景，“美到窒息”的三千奇峰隨之走向全世界游客心中。借助電影IP的影響，“仙境張家界，峰迷全世界”的形象風(fēng)靡海內(nèi)外，也推動張家界成為了“世界級的旅游目的地”。

而本次《黑神話：悟空》帶火了山西等地景區(qū)。山西一直是中式古建筑及傳統(tǒng)文化愛好者的旅游勝地，存留古建筑28027處，其中元代以前的木結(jié)構(gòu)古建筑遺存495座，占全國總數(shù)的85％，唐代全國僅存的3座古建筑全部在山西，明、清時期的古建筑更是數(shù)量龐大。作為此次IP配套帶火的景區(qū)，山西應(yīng)該持續(xù)深挖文化“富礦”，特別是打好中式古建筑及傳統(tǒng)文化的吸睛牌，為文旅賦能，為發(fā)展添彩，為生活著色。

珍惜時代賦予的關(guān)注，努力把關(guān)注度變成實在的成名路。相信背靠祖國大好河山、瑰麗文化、網(wǎng)絡(luò)加持，各地的文旅事業(yè)一定能夠不負期待，讓海內(nèi)外網(wǎng)友賓至如歸。