芙蓉國觀察丨轉化悟空“大流量”，刷好文旅“真副本”

《黑神話：悟空》海報。

□郝中華

8月20日，游戲迷們心心念念的首款國產3A游戲大作《黑神話：悟空》正式上線。與此同時，該游戲中的眾多取景地也受到玩家關注?！逗谏裨挘何蚩铡吩趪鴥?6個景點取景，在山西省的取景地多達27處。游戲上線當天，山西旅游搜索熱度就環(huán)比翻倍增長，山西文旅及時宣布“跟著悟空游山西”活動開始，邀請網友到山西開啟線下副本。

《黑神話：悟空》火了，大流量帶動了線上玩家的參與熱情，更帶火了線下與其聯(lián)名的商品和取景地。例如某奶茶店與“悟空”聯(lián)名后上線即售罄，成功將潑天流量轉化為潑天富貴，為自己掙得了實在利益。山西文旅也及時發(fā)出線下召喚令，網友們紛紛給出蹭流量吸金tips，建議文旅部門制作“通關文牒”等西游相關周邊，增強旅游路線的引導，定制旅游路線，提高對文物和古建筑的保護措施，配套多語言的介紹以備外國人“圣地巡禮”等，從而吸引大隊人馬來線下刷副本，讓文旅燃爆經濟。

游戲IP可助力打開文旅營銷的新局面，挖掘好悟空背后的故事和景區(qū)背后的文化屬性有助于接好大流量。其一，像悟空這樣大型知名游戲IP的受眾廣泛、傳播度高，有助于打開目的地知名度，將線上游戲熱度轉化為線下旅游熱度；其二，此類大型游戲IP在海外具備強影響力，其獨特的文化魅力和沉浸式體驗能夠逐步影響并吸引潛在的海外客戶，從而顯著提升中國文化和旅游的全球吸引力；其三，游戲IP相關的活動和節(jié)日可以吸引游客在非傳統(tǒng)旅游季節(jié)訪問，幫助平衡全年的旅游流量。因此，文化旅游要蹭好這波IP流量必須及時了解受眾需求，采納合理建議，讓線下副本同樣精彩。

文化旅游要把長處做到最長，才能把“網紅”變“長虹”。以湖南為例，當年震撼好萊塢的3D大電影《阿凡達》在湖南張家界取景，“美到窒息”的三千奇峰隨之走向全世界游客心中。借助電影IP的影響，“仙境張家界，峰迷全世界”的形象風靡海內外，也推動張家界成為了“世界級的旅游目的地”。

而本次《黑神話：悟空》帶火了山西等地景區(qū)。山西一直是中式古建筑及傳統(tǒng)文化愛好者的旅游勝地，存留古建筑28027處，其中元代以前的木結構古建筑遺存495座，占全國總數(shù)的85％，唐代全國僅存的3座古建筑全部在山西，明、清時期的古建筑更是數(shù)量龐大。作為此次IP配套帶火的景區(qū)，山西應該持續(xù)深挖文化“富礦”，特別是打好中式古建筑及傳統(tǒng)文化的吸睛牌，為文旅賦能，為發(fā)展添彩，為生活著色。

珍惜時代賦予的關注，努力把關注度變成實在的成名路。相信背靠祖國大好河山、瑰麗文化、網絡加持，各地的文旅事業(yè)一定能夠不負期待，讓海內外網友賓至如歸。