衡陽，從“文化名城”到“文旅名城”丨湖南日報要聞

“南岳里”游人如織。（資料照片）湖南日報全媒體記者成俊峰攝

湖南日報全媒體記者唐曦周怡然曾愉捷

9月20日至22日，第三屆湖南旅游發(fā)展大會在衡陽舉行。此次大會的成功舉辦，既是衡陽深厚歷史人文底蘊的生動展示，也是該市文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的一次大檢閱。

衡陽市圍繞“制造立市、文旅興城”發(fā)展思路，依托豐富的自然人文資源，以文塑旅、以旅彰文，推動文旅產(chǎn)業(yè)在傳承中創(chuàng)新、在融合中探索、在發(fā)展中壯大，實現(xiàn)從“文化名城”到“文旅名城”的華麗躍升。

在傳承中創(chuàng)新，一批非遺文化、老街古村“火出圈”

9月20日，南岳區(qū)金月湖畔，南岳里廟會民俗美食街游人如織。

青石板鋪就的街巷、鱗次櫛比的商鋪、江心獨坐的撫琴者、乘扁舟迎風(fēng)飛舞的姝麗……江南古街風(fēng)情，美不勝收。

這里也彌漫著滿滿的現(xiàn)代氣息。造型生動、漂浮在古街上空的龍旗，燒烤、炸雞、牛奶冰粉等特色美食，還有流光溢彩的霓虹燈，在夜色烘托之下，好一幅“鳳簫聲動，玉壺光轉(zhuǎn)，一夜魚龍舞”的生動場面。

南岳里的設(shè)計理念，源自古代南岳廟會的場景。

南岳廟會，是國家級非遺項目，也是中國南方規(guī)模最大的年俗活動。戲曲百藝、風(fēng)味小吃、朝圣文化，自古以來吸引著四面八方的賓朋。

“南岳里既是對南岳老街與廟會文化的復(fù)刻傳承，也融入了現(xiàn)代表現(xiàn)形式與藝術(shù)手法。”南岳里負責(zé)人表示，在傳承中創(chuàng)新，古老的南岳廟會文化活力勃發(fā)。

保衛(wèi)里也是衡陽老街煥新的典范。

保衛(wèi)里位于珠暉區(qū)苗圃街道，房屋大部分建于上世紀70年代，屬于廣鐵集團的家屬房。市民印象中的保衛(wèi)里，是陳舊落后的街道、矮小的房子。

而現(xiàn)在，多巴胺風(fēng)格的創(chuàng)意墻繪、懷舊風(fēng)格的站臺與綠皮列車、時光郵局和山頂咖啡店，收藏了粵漢鐵路許多重要老物件的衡陽鐵路博物館，給人驚喜連連，成為游客“懷舊打卡”的熱門地。

衡陽城區(qū)的中山南北路，結(jié)合沿途的石鼓書院、夫之巷、道臺衙門舊址等，將臨街風(fēng)貌改造一新，憑借著年代氛圍與文化底蘊翻紅“出圈”。

南岳祝融探火太空體驗館，秉承南岳祝融火文化內(nèi)涵，集火星文化創(chuàng)意、航天科普教育、沉浸科普互動、太空娛樂體驗為一體，將人文與自然科普有機融合。

常寧市中田村，這個距今600余年、曾在清朝年間達到800余戶全盛光景的古村落，隨著一條條實地探訪視頻在社交媒體爆火而復(fù)蘇興旺。

衡陽這座擁有2200多年歷史的古城、名城，非遺文化、老街古村星光璀璨。過去其光芒被時光掩蓋，如今在文旅融合的大潮中，“舊時光”“老物件”都成了游客眼中的新風(fēng)景。

在融合中探索，搶占沉浸式文旅消費新賽道

從東洲島游船碼頭出發(fā)，乘著游輪，1小時悠然前行，石鼓書院、湘南學(xué)聯(lián)等沿岸景觀如畫卷般徐徐展開。山水城為軸，光影聲作畫，一場“人在城中，城在景中，景在畫中”的視覺盛宴，讓人飽覽詩畫衡陽之美。

隨著大型水上實景夜游光影劇《湘江之上》在第三屆湖南旅游發(fā)展大會期間同步亮相，不少游客慕名而來，感受衡陽千年文化、獨特盛景與現(xiàn)代創(chuàng)意碰撞出的絢麗火花。

東洲島碧波蕩漾，青草橋頭漁歌唱晚，建湘工業(yè)文化街區(qū)匠心獨運……借助深厚的文化積淀和豐富的旅游資源優(yōu)勢，沉浸式文旅場景在衡陽紛紛“上新”。

夜幕低垂，不少身著漢服的年輕人穿梭在特色花燈構(gòu)筑的夜游場景里。三湘衡韻·花火市集的推出，讓曾經(jīng)漁船如織、酒家林立的青草橋畔又熱鬧起來。

為還原“青草橋頭酒百家”的繁華景象，市集策劃了“草橋酒肆”“油紙傘屋”地方非遺門店以及一批兼具特色與創(chuàng)意的非遺手作攤位，通過非遺展演、漢服游園、音樂露營、國風(fēng)運動會等，為游客和市民帶來一場別開生面的文旅體驗。

文化和科技賦能，一批新消費、新業(yè)態(tài)、新場景應(yīng)運而生，豐富衡陽文旅新篇章。

走進湘見·建湘工業(yè)文化街區(qū)，昔日轟鳴的柴油機廠，正化身為集文化體驗、研學(xué)教育、工創(chuàng)孵化于一體的現(xiàn)代文旅綜合體。

以傳承工業(yè)文化為紐帶，老工業(yè)基地文展館、衡陽造·工創(chuàng)谷、國家級研學(xué)紅培基地等10余項業(yè)態(tài)精彩亮相。坐著小火車在蘇式紅磚廠房間穿梭，去建湘大食堂感受激情燃燒的歲月，親手制作鐵藝品……工業(yè)記憶正化作一幕幕生動的文旅場景，來一場穿越時空的懷舊之旅，頗有韻味。

除了工業(yè)體驗，街區(qū)還與愛奇藝聯(lián)合打造《唐朝詭事錄》國潮沉浸劇場，游客可以在VR構(gòu)建的虛擬世界中，通過精心設(shè)計的場景和互動環(huán)節(jié)，體驗劇中情節(jié)，與主角對話互動，感受科技與文化的完美融合。

科技進一步升級文旅體驗。“AI游衡陽”小程序整合衡陽市景區(qū)景點、酒店民宿、餐飲美食、文創(chuàng)特產(chǎn)等文旅產(chǎn)品，為游客帶來“一部手機游衡陽”的旅游新體驗。

在發(fā)展中壯大，涌現(xiàn)一批“拿得出、叫得響、記得住”的文旅地標(biāo)IP

9月19日，長沙市五一大道街頭，一個身著雁紋上衣、頭戴金色發(fā)圈、通體火紅的娃娃，現(xiàn)場為市民游客派發(fā)它的同款文創(chuàng)冰淇淋、鑰匙扣、手辦等文創(chuàng)產(chǎn)品。

它就是第三屆湖南旅發(fā)大會的吉祥物——“火出圈”。

相傳千百年前，“祝融火神”在衡山擊石取火，播撒光明?；鹞幕谑来d延中融入衡陽的時代脈搏，讓這座城市活力迸發(fā)、熱情洋溢。

以“祝融火神”為靈感，糅合城市文韻與民俗風(fēng)情，吉祥物“火出圈”驚艷亮相。在全新IP帶動下，“火出圈”成了衡陽文旅的關(guān)鍵詞，推動衡陽“文化游”“民俗游”熱度升溫。

千年文脈，薪火相傳。文旅融合，一批文旅地標(biāo)成為旅游熱門目的地。

坐落于珠暉區(qū)的酃湖公園，是古城酃縣的舊址。這次旅發(fā)大會舉辦，讓衡陽城市的發(fā)源地——酃縣再度走進大眾視野。

酃縣始建于西漢，擁有豐厚的歷史底蘊和得天獨厚的自然優(yōu)勢。如今的酃湖公園以“一湖兩帶，三個主題建筑，四個中心廣場”布局，營造江南水鄉(xiāng)的景觀風(fēng)貌。

衡陽是歷史名城，也是一方文化高地。衡陽市依托大雁文化、書院文化，打造具有鮮明地域特色和強大市場吸引力的文旅地標(biāo)IP。

“‘北雁南飛，至此歇翅?；?rsquo;。聽說大雁是衡陽的精神圖騰、文化根脈，特地來‘打卡’。”9月22日，廣東游客王鑫第一站就來到了回雁峰景區(qū)。

此處不僅有大雁文化體驗館，能看到千百年來與“衡陽雁”有關(guān)的歷史典故、名篇佳句，還能乘坐新打造的城市地標(biāo)——88米高的摩天輪“雁城之星”，體驗大雁文創(chuàng)親子樂園。

與“衡陽雁”一樣，石鼓書院、船山書院也正以其獨特的魅力，張開懷抱迎接四海賓朋。

一面連城、三面臨水的石鼓書院風(fēng)貌一新，與仿古改造后的湘江北路連成一片，再現(xiàn)北宋四大書院風(fēng)采。湘江中流、東洲島上的船山書院高朋滿座，來自岳麓書院、白鹿洞書院、應(yīng)天書院、石鼓書院的學(xué)者齊聚一堂，講學(xué)論道，共話船山思想，推動文旅產(chǎn)業(yè)深度融合。

一批“拿得出、叫得響、記得住”的文旅地標(biāo)IP，讓衡陽文旅更加“熱辣滾燙”。