從“遇冷”到“出圈”，長(zhǎng)沙這個(gè)基層博物館憑什么逆襲？
玻璃展柜的柔光里，“黑石號(hào)”沉船出水的“云氣紋”碗靜靜陳列，碗身流動(dòng)的云彩紋樣仿佛仍帶著盛唐的風(fēng)；耳邊，是“雷小鋒講解員”陳若靈稚嫩卻流利的聲音：“窯工叔叔把天上的云畫在了碗上，就像把夢(mèng)鎖進(jìn)了瓷器里。”
長(zhǎng)沙銅官窯博物館。 湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 田超 攝
今年暑假，長(zhǎng)沙銅官窯博物館里，文物的厚重感與兒童的想象力碰撞出奇妙的火花。這個(gè)坐落于長(zhǎng)沙市望城區(qū)的基層博物館，正以“讓文化走出去，把觀眾請(qǐng)進(jìn)來”的生動(dòng)實(shí)踐，破解著“名館大館在前，小館門朝哪開”的行業(yè)困局，為基層博物館的未來之路提供著鮮活的樣本。
不再“宅”著！館門朝著生活敞開
“以前總覺得博物館是‘高冷’的，玻璃柜里的文物安安靜靜，參觀者也得屏聲靜氣。”
長(zhǎng)沙銅官窯遺址管理處文物管理部部長(zhǎng)瞿偉記得，幾年前館內(nèi)還經(jīng)常出現(xiàn)“工作人員比觀眾多”的冷清場(chǎng)景。
彼時(shí)，“博物館熱”已在全國(guó)興起，但資源稟賦、知名度遠(yuǎn)不及名館大館的基層博物館，仍深陷“藏在深閨人未識(shí)”的尷尬。
破局，始于一個(gè)樸素的理念：博物館不該“宅”著，而要朝著生活敞開。
2022年，長(zhǎng)沙市望城區(qū)啟動(dòng)“雷小鋒講解員”計(jì)劃，8－12歲的小朋友們經(jīng)過集中培訓(xùn)，成為了雷鋒紀(jì)念館等地最特別的“文化使者”。
“雷小鋒講解員”往期活動(dòng)。圖源：長(zhǎng)沙銅官窯國(guó)家考古遺址公園官微
今年5月，在長(zhǎng)沙市政協(xié)的牽線和推動(dòng)下，“雷小鋒講解員”走進(jìn)長(zhǎng)沙銅官窯博物館，在系統(tǒng)學(xué)習(xí)了“銅官窯歷史文化”“重點(diǎn)文物解析”“講解技巧”等課程后，開始用“童言童語”和游客講解文物的“前世今生”。
“工匠們先把瓷泥塞進(jìn)定做的‘模具’里，再像貼貼紙一樣貼到壺身上，最后涂上褐色的‘顏料’……”即將升入小學(xué)四年級(jí)的陳若靈，已是有兩年經(jīng)驗(yàn)的“資深講解員”。
孩子的視角，成了連接文物與大眾的“軟橋梁”。
“我們不僅在館內(nèi)當(dāng)講解員，還會(huì)帶著文物故事走進(jìn)鄉(xiāng)村小學(xué)。”據(jù)長(zhǎng)沙銅官窯博物館講解員尋娟介紹，這些年來，博物館通過開展系列社教活動(dòng)，多次深入當(dāng)?shù)貙W(xué)校、社區(qū)宣傳長(zhǎng)沙銅官窯陶瓷文化、共建陶瓷文化交流氛圍。
截至目前，“天才小工匠”（天才小窯工、天才修復(fù)師、天才考古學(xué)家）系列社教活動(dòng)，已開展了近百場(chǎng)次。青少年們不僅能在博物館里學(xué)到文化知識(shí)，還能動(dòng)手參與傳統(tǒng)制瓷技藝、考古技藝實(shí)踐。
“文化走出去”展現(xiàn)基層博物館的生機(jī)活力，“把觀眾請(qǐng)進(jìn)來”彰顯基層博物館的擔(dān)當(dāng)作為。
今年中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)期間，非洲記者團(tuán)專程來訪，在“黑石號(hào)”文物前駐足良久——這些曾通過海上絲綢之路抵達(dá)非洲的瓷器，如今成了中非文明對(duì)話的見證。
長(zhǎng)沙銅官窯國(guó)家考古遺址公園
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埃塞俄比亞埃塞新聞社雜志出版組長(zhǎng)感慨萬千：“歷史書中的文字是平面的，而這里的每一片瓷片都帶著溫度。我們觸摸到的不僅是陶瓷，更是中非文明交流的古老印記。”
“搭子”來“助攻”，出彩又出圈
基層博物館是文化的殿堂，也是旅游的景點(diǎn)。
在文旅融合的視角下，如何答好“文化＋旅游”的“融合命題”？
去年12月，長(zhǎng)沙市政協(xié)赴銅官窯古鎮(zhèn)調(diào)研時(shí)提出，要將長(zhǎng)沙銅官窯博物館置于長(zhǎng)沙銅官窯文化旅游度假區(qū)的發(fā)展版圖中，構(gòu)建“館區(qū)共生”的生態(tài)，讓資源流動(dòng)形成“共生網(wǎng)絡(luò)”。
長(zhǎng)沙銅官窯遺址管理處副主任馮靜妮告訴湘伴君，這種共生，不是簡(jiǎn)單的空間疊加，而是資源的深度流動(dòng)與功能的相互補(bǔ)充。
博物館以厚重的歷史文物為度假區(qū)注入文化靈魂，度假區(qū)則以豐富的場(chǎng)景體驗(yàn)為博物館拓寬傳播邊界，二者如同齒輪般精準(zhǔn)咬合，將“一次性觀光”轉(zhuǎn)化為“深度文化認(rèn)同”，讓“文化＋旅游”的融合命題找到具體的答案。
今年4月起，由長(zhǎng)沙市政協(xié)指導(dǎo)，望城區(qū)鼎力出品，長(zhǎng)沙政協(xié)同心園聯(lián)手“青年YOUNG范”團(tuán)隊(duì)共同打造的《銅官不止窯》系列短視頻正式上線。
長(zhǎng)沙政協(xié)
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短視頻將鏡頭聚焦長(zhǎng)沙銅官窯片區(qū)的在地百姓故事——捏海碗、做霸缸的非遺父女，打鐵花的“頂流大叔”，賣壇子菜的鄉(xiāng)村老板與下崗阿姨，博物館的老中青講解員……
游客們?cè)陂L(zhǎng)沙銅官窯博物館了解了釉下彩工藝后，轉(zhuǎn)身就能走進(jìn)老街體驗(yàn)釉下彩“DIY”；在國(guó)風(fēng)樂園里驚嘆“黑石號(hào)”劇場(chǎng)的表演后，轉(zhuǎn)身就能在博物館中溯源“海絲”歷史。
文藝工作者在長(zhǎng)沙銅官窯國(guó)風(fēng)樂園體驗(yàn)陶藝制作。湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 郭立亮 攝
“參觀－體驗(yàn)－消費(fèi)”的全鏈條，正是“文化賦能旅游、旅游反哺文化”的生動(dòng)注腳。
今年“五一”假期，銅官窯景區(qū)游客接待量突破20.3萬人次;端午小長(zhǎng)假，超13萬人次涌入這片文化熱土，國(guó)風(fēng)樂園單日客流屢創(chuàng)新高。
長(zhǎng)沙銅官窯國(guó)風(fēng)樂園，游客在觀看皮影戲。黃超逸 攝（湖南圖片庫）
更值得關(guān)注的是，這種聯(lián)動(dòng)有著清晰的頂層設(shè)計(jì)與多方合力的推動(dòng)——政府部門指導(dǎo)支持、專業(yè)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意執(zhí)行，形成了“政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、文化內(nèi)核、旅游載體”的協(xié)同機(jī)制。
至此，長(zhǎng)沙銅官窯博物館不再只是文物的收藏者與展示者，更成為文化資源的整合者與輸出者；度假區(qū)也不再是單純的娛樂消費(fèi)空間，而是文化傳播的重要節(jié)點(diǎn)。
小館咋逆襲？把“小眾”玩成“爆款”
去年4月，湖南省委書記沈曉明在湖南博物院調(diào)研文博數(shù)字化工作時(shí)，強(qiáng)調(diào)要加快推進(jìn)文化和科技深度融合，努力搶占科技創(chuàng)新制高點(diǎn)，打造“最亮眼的數(shù)字博物館”。
對(duì)基層博物館而言，“炫技”或許略顯困難，但講好“家門口文化寶庫”的故事，不僅是在守護(hù)每一個(gè)普通人與歷史對(duì)話的機(jī)會(huì)，也是在為湖南文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展添磚加瓦。
青少年是當(dāng)下的觀眾，更是未來的文化傳承者。
打造青少年研學(xué)基地，是基層博物館連接未來的“破局點(diǎn)”。
當(dāng)博物館變成“第二課堂”，當(dāng)文物故事通過研學(xué)手冊(cè)、手工體驗(yàn)、角色扮演等形式被孩子接納，“小眾”文化便有了代際傳遞的生命力。
就像長(zhǎng)沙銅官窯博物館的“雷小鋒講解員”，他們?cè)谘袑W(xué)中掌握的不僅是知識(shí)，更是對(duì)本土文化的認(rèn)同與熱愛，這種情感會(huì)隨著他們的講述，滲透到更多家庭的認(rèn)知里。
“網(wǎng)上文博”的興起，則讓小館的“小眾故事”，有了更多“破圈”的可能。
觀眾在長(zhǎng)沙銅官窯譚家坡遺跡館參觀。湖南日?qǐng)?bào)全媒體記者 徐行 攝
基層博物館比不過大館的技術(shù)投入，卻可以用“輕量化”的數(shù)字手段打通傳播壁壘：福建浦城縣博物館內(nèi)，裸眼3D數(shù)字展柜、多人觸控超清數(shù)字墻，讓學(xué)生們能通過數(shù)字化觸控設(shè)備與文物3D模型互動(dòng)；青島市即墨區(qū)博物館用短視頻記錄妙法蓮華經(jīng)修復(fù)的“慢過程”，網(wǎng)友在“云監(jiān)工”中讀懂了“修舊如舊”的匠心……
基層博物館的“大作為”，往往藏在對(duì)“小而美”的極致追求里。這些看似“小眾”的追尋，因扎根在地生活，反而具備了直抵人心的穿透力。
正如長(zhǎng)沙市政協(xié)主席陳剛所言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，非遺要抓住更多年輕人的心，就要更加尊重基層首創(chuàng)精神，將宏大敘事融入日常生活之中，轉(zhuǎn)化為青年一代易于接受和傳播的話語體系。
畢竟，一座博物館的容量是有上限的，能量卻是不可估量的。文化的生命力，從來不在展館的大小，而在與大眾的聯(lián)結(jié)深淺。
這個(gè)夏天，銅官窯的窯火仿佛仍在燃燒——燒的是瓷器，更是基層博物館面向未來的希望。
