雁城e評丨做正能量達人 為衡陽城漲粉
2024年，可以說是衡陽市新媒體行業(yè)井噴式發(fā)展之年，借助第三屆湖南旅發(fā)大會的東風，市委網(wǎng)信辦策劃了“為衡陽打call”新媒體作品大賽、中部六省網(wǎng)絡(luò)達人衡陽行、文化湖南網(wǎng)咖行等系列活動，推動衡陽持續(xù)“火出圈”。衡陽當年首次入選“網(wǎng)紅城市”潛力榜第37位，2025年更是提升17個位次，位列全國前20名。“周末不忙，來（去）趟衡陽”話題播放量突破60億，成為現(xiàn)象級的傳播案例。
當前，“湘超”聯(lián)賽一場接一場精彩上演，如何借助賽事推介城市，做好旅發(fā)大會后半篇文章，是時代交給衡陽網(wǎng)絡(luò)達人的課題。9月13日晚，衡陽隊主場首戰(zhàn)株洲隊，超200萬人通過直播間觀賽，其中“衡陽發(fā)布”視頻號、抖音號同步直播，在線觀眾突破36萬人次，各項傳播數(shù)據(jù)居全省前列，實現(xiàn)“湘超”衡陽賽區(qū)網(wǎng)絡(luò)傳播“開門紅”。在網(wǎng)紅經(jīng)濟風起云涌、網(wǎng)紅人物此消彼長的大背景下，要做大賬號，吸引粉絲，做一個正能量達人，有幾點值得思考。
一是眼里有光。無論是產(chǎn)品還是作品，一定是先有價值后有價格。網(wǎng)絡(luò)達人的眼界與視野是決定作品質(zhì)量高低的內(nèi)核。生活不缺少美，但缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛。詩詞歌賦是人文之美，星辰大海是自然之美，吹拉彈唱是音樂之美，仰臥跑跳是運動之美，如何用鏡頭去捕捉，用語言去表述，用數(shù)碼去呈現(xiàn)，讓所有的美好定格為永恒，是互聯(lián)網(wǎng)時代賦予我們的使命。
二是心中有愛。一個心中有愛的網(wǎng)絡(luò)達人，才會用心去捕捉每一個動人的瞬間，去構(gòu)思直擊心靈的作品。中國煤礦文工團團長靳東說過，“技術(shù)終究會迭代，唯有人文精神永遠在”。一個心中有愛的網(wǎng)絡(luò)達人，才會充滿家國情懷，關(guān)注民生疾苦，投身公益事業(yè)。在這個瞬息萬變的“秒”時代，人們更加注重精神的滋補，只有那種去商業(yè)化，不媚俗、不低俗、不庸俗的作品，才是靈魂的奢侈品，才不至于曇花一現(xiàn)。
三是肩上有責。這份責，于衡陽而言，是提升這個城市的知名度和美譽度；于社會而言，是塑造正確的審美觀和價值觀；于網(wǎng)絡(luò)而言，是提供精美的精神食糧和感官盛宴。每一個網(wǎng)絡(luò)傳播的參與者，都是構(gòu)建社會信任的重要角色，每一次不經(jīng)意的轉(zhuǎn)發(fā)，都是在參與對世界的塑造。一個有品味的新媒體作品，追求流量但不止于流量；一個有擔當?shù)男旅襟w從業(yè)者，爭取吸粉但不唯粉絲是瞻。
四是腳下有路。網(wǎng)絡(luò)達人既要仰望星空，更要腳踏實地，與群眾多接觸，與自然多接觸，與生活多接觸，鏡頭既要聚焦國之重器，也要聚焦能工巧匠；既要聚焦日月山川，也要聚焦花鳥蟲魚；既要聚焦滄海桑田，也要聚焦時代芳華；既要聚焦網(wǎng)紅明星，也要聚焦凡夫俗子。只有這樣，才能創(chuàng)作出接地氣、冒熱氣、極具煙火氣的好作品。
要讓網(wǎng)絡(luò)流量變成地方人氣的“留量”，讓互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量成為經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的增量，讓衡陽由網(wǎng)紅變長紅，我市網(wǎng)絡(luò)達人尚需在四個方面發(fā)力。
一是懂政治。政治是黨心，也是民意。懂政治才能確保作品方向不偏、重心不移、初心不改。要始終以黨的旗幟為旗幟，黨的方向為方向，學會將黨言黨語轉(zhuǎn)化為網(wǎng)言網(wǎng)語。要始終堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，學會從群眾中汲取營養(yǎng)，激發(fā)靈感，找到源頭活水。要善于用平民化的視角，通俗化的敘述，分眾化的表達，善于以小見大、以點帶面、以物傳情。
二是懂受眾。要時刻關(guān)注網(wǎng)民當下的審美風格、閱讀習慣以及心理期待。不同性別、不同年齡、不同職業(yè)、不同文化背景的網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)作品欣賞上會有內(nèi)在差異，不管是人物訪談類，還是獨白口播類，不管是輕松娛樂類，還是情感治愈類，不管是實物展示類，還是故事敘述類，不管是唯美風景類，還是詩畫交融類，都要找到與受眾的共情共鳴點，定位適配的精神消費群體，走自己擅長的創(chuàng)作路線。
三是懂衡陽。衡陽是一座物質(zhì)的富礦，也是一座文化的富礦。對衡陽縱深的透視和全景的掃描，長焦決定了作品的景深，廣角決定了作品的寬幅。既要了解衡陽的歷史文化、人文特色，還要了解衡陽的山光水色、地理風物，更要了解衡陽的民風民情、精神品格。這次“湘超”大賽，主打的宣傳口號是“衡掃千軍，頂峰相見”，主打的城市IP是“愛足球、愛美食”。既要把衡陽人團結(jié)一心、奮力拼搏的精氣神展示出來，也要把東道主熱情好客、文明尚禮的風貌和氣度展示出來，還要把衡陽美景美食、特色特產(chǎn)展示出來，向全網(wǎng)推介一個立體的、厚重的、豐美的衡陽，打造愛運動也愛生活的城市人設(shè)，營造松弛、狂歡、享受的都市氛圍。
四是懂傳播。內(nèi)容為里，形式為表，表里一致方能行穩(wěn)致遠。什么時候推什么樣的作品，面對什么群體推什么樣的作品，什么樣的內(nèi)容用什么樣的手法去推，都值得講究。文字、圖片、視頻、音頻、H5、長圖、卡通、AI技術(shù)各有所長，可綜合運用。一個好的新媒體作品，猶如一部好電影，需要導演、劇本、攝影、美工、服裝、道具、配樂等一個龐大的團隊合作完成。一個好的文案，好的創(chuàng)意，好的特效，往往能成就一個好的作品。創(chuàng)作者不但要會拍會寫會制作，還要會玩梗接梗、會創(chuàng)作橋段。我們蹭熱度，更要創(chuàng)造熱度被別人蹭。每位達人要確定自己的調(diào)性，盡量打造獨具特色的創(chuàng)作風格，圈定不同需求的粉絲，穩(wěn)定粉絲的垂直度，實現(xiàn)“各美其美，美美與共”。
讓我們共同為衡陽漲粉引流，讓衡陽在互聯(lián)網(wǎng)時代綻放異彩，成為全網(wǎng)的團寵和獨寵！
