【瀟湘晨報】客不思歸：寫給世界的情書
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南翔衡陽，北棲雁門。——漢《二京賦》
幾多日落月升，幾多滄海桑田，但多情的大雁，仍年年“南翔衡陽，北棲雁門”，定時守信，給人們帶來秋的收獲，春的希望。
讓“快游”變“慢游”，讓客人留下來，是一座別名“雁城”的城市，與世界新的約定。
提到衡陽，你首先會想到什么？
是“五岳獨秀”的南岳衡山，還是與岳麓書院并稱中國“四大書院”的石鼓書院，又或是香氣四溢的衡陽菜？
這些，都是衡陽，卻又不是衡陽的全部。
7月20日至22日，瀟湘晨報采訪團走進衡陽。我們發(fā)現(xiàn)，這座文人墨客口中“雁到不南飛”的城市，正努力尋找著文旅融合新的生命力。
“千億級文旅產(chǎn)業(yè)”“世界級文化旅游目的地”……這些衡陽“新鮮出爐”的目標，是當?shù)匾粓鑫穆卯a(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，以及城市品牌的轉(zhuǎn)軌提升。
除了金字招牌，還得讓游客慢下來
就在瀟湘晨報采訪團抵達衡陽的前一天，湖南省第十四屆運動會剛在南岳衡山祝融峰采集了圣火。2018年，省第十三屆運動會也曾在此采集圣火。
不僅上述大型活動經(jīng)常在此舉行，因著“五岳之一”“福壽圣地”等盛名，南岳衡山已成為國內(nèi)熱門的旅游市場之一。
眼下，其所處的南岳區(qū)，年旅游接待人數(shù)能達到1300萬余人，而這里的常住人口僅7萬人。這意味著，這里的每一個人，一年要接待185名游客。
但去衡陽旅游的人，瞄準的目的地也就只是衡山。
盡管衡山與衡陽市區(qū)僅40分鐘左右車程，但在“登山、燒香”一日游完畢后，愿進入衡陽市內(nèi)逗留消費甚至去衡陽境內(nèi)其他地方游玩的游客少之又少。
為何不愿？事實上，衡陽并非沒有文旅資源。除了手握明星旅游地衡山，衡陽還有石鼓書院、船山書院等文脈地標，擁有水口山、湘南學聯(lián)等紅色富礦，以及蔡倫竹海等自然風光。
稍有遺憾的是，這些散落的景區(qū)，還未完全和衡山形成聯(lián)動。如果將這1300萬余游客引流至市區(qū)及其他景區(qū)，拉長游客在衡陽的旅游時間，所帶來的經(jīng)濟效益不言而喻。
因而，如何將游客留下來，成為了衡陽思考的頭等大事。
就在這一趟走讀之旅中，瀟湘晨報采訪團注意到，解決當前文旅資源整合不夠、文旅產(chǎn)品供給不足的短板，實現(xiàn)“客不思歸”，衡陽已經(jīng)找到了自己的道路。
“要有世界眼光和全局視野”
目前，衡陽正計劃打造千億級文旅產(chǎn)業(yè)高地，努力建設成為獨具特色的世界級文化旅游目的地。
對于文旅資源的整合，湖南省人民政府副省長、衡陽市委書記秦國文接受瀟湘晨報記者采訪時表示，“要有世界眼光和全局視野”。
歷史文化底蘊深厚的南岳衡山，本身就具有“世界級”的氣質(zhì)與特征。這也是衡陽喊話“世界級文化旅游目的地”，以更高的站位布局文旅版圖的底氣所在。
在目標的實施路徑上，秦國文給出了八個字——舞活龍頭，領活全域。
“全域旅游發(fā)展是成體系、有層次、有梯隊、錯位互補的發(fā)展。”秦國文說，只有將龍頭南岳衡山舞活了，才能帶動其他區(qū)域，最終形成全域的聯(lián)動發(fā)展。
據(jù)悉，未來衡陽文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展將圍繞“天下南岳獨秀衡陽”的方向，從品牌、體系、平臺三個方面整體推進。
要引進先進理念，更新思維去打造文旅品牌。研究挖掘“三山”品牌——自然高山南岳衡山、思想高山王船山、革命寶山水口山的文化內(nèi)涵，提煉觸動心靈、引發(fā)共鳴的內(nèi)容，從而擴大旅游影響。
同時，緊緊圍繞南岳衡山核心景區(qū)、環(huán)南岳衡山文旅康養(yǎng)圈、南岳至中心城區(qū)文旅走廊、文旅康養(yǎng)一體發(fā)展等，加強“一核一圈一廊一體”建設。
此外，衡陽還計劃規(guī)范旅游平臺建設，從名字、選址以及風格等方面進行統(tǒng)一規(guī)劃布局，打造一批有特色、有品位，符合衡陽特點、融入本地自然環(huán)境的高質(zhì)量旅游平臺。
“創(chuàng)造需求”開發(fā)旅游產(chǎn)品
事實上，近兩年衡陽文旅在內(nèi)容創(chuàng)新和表現(xiàn)形式上有了不少新的舉措，以增強吸引力。這是衡陽在旅游產(chǎn)品供給上發(fā)生的變革。
“要去創(chuàng)造需求。”秦國文說，想游客所未想，在“吃、住、行、游、購、娛”等方面延伸消費鏈條，設計開發(fā)旅游產(chǎn)品。同時，把傳統(tǒng)產(chǎn)品與現(xiàn)代時尚結(jié)合起來，與時俱進滿足年輕人的需求，設計新潮的網(wǎng)紅打卡點。
比如，在南岳衡山核心景區(qū)附近，新添了祝融小鎮(zhèn)、廟東古街等沉浸式夜游項目。
去年4月，祝融小鎮(zhèn)開園后，主題演出《祝融傳說》、“祝融號”火星體驗館、篝火晚會等，讓這一“火文化”主題樂園成為衡陽熱門旅游地。僅今年“五一”期間，就吸引了2.4萬人打卡。
今年，衡陽正在策劃“石鼓書院日”和“船山書院日”活動，把兩個書院打造成全古裝“沉浸式”體驗場景。
這些，都是衡陽在文旅產(chǎn)品供給中創(chuàng)造需求的表現(xiàn)。
更為驚喜的是，衡陽手中還握有一張“王牌”：于今年8月在此開拍的電影《援軍明日到達》。
該部影片取材于衡陽保衛(wèi)戰(zhàn)——我國抗戰(zhàn)史上敵我雙方傷亡最多、中國軍隊正面交戰(zhàn)時間最長的城市攻防戰(zhàn)。編劇是國家一級編劇、作家劉和平，其編劇履歷中包括《北平無戰(zhàn)事》《雍正王朝》。
按照劉和平的說法，《援軍明日到達》將力爭拍攝成為中國全景式戰(zhàn)爭片領域的精品力作。
近年來促動文旅人流的，最火的當屬城市形象在影視中的植入。這也意味著，“一部劇帶動一座城”的效應或?qū)⒃诤怅柹涎荨?/p>
據(jù)介紹，該部影片將搭建還原當時衡陽古城的場景。搭建的拍攝基地在影片制作完成后，將作為衡陽的又一旅游景點對外開放。
以上種種的衡陽文旅故事，不僅是官方層面的有意推動，還因為推動之下，企業(yè)、平臺、社會組織，以及生活在這里的每一個人都開始尋找新的機會。
他們的創(chuàng)新與創(chuàng)意都在向外傳遞：衡陽歡迎你！文／記者羅雅琪
