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【瀟湘晨報】客不思歸:寫給世界的情書

2022-08-01 10:24:59   來源:瀟湘晨報   
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7月22日晚,衡陽蒸湘區(qū)大雁城的夜市,復古又極具“網(wǎng)紅”特質(zhì)的“衡陽”元素。圖/記者胡嘉會
7月23日,南岳衡山,祝融峰籠罩在晨光中。圖/記者王家驥

南翔衡陽,北棲雁門。——漢《二京賦》

幾多日落月升,幾多滄海桑田,但多情的大雁,仍年年“南翔衡陽,北棲雁門”,定時守信,給人們帶來秋的收獲,春的希望。

讓“快游”變“慢游”,讓客人留下來,是一座別名“雁城”的城市,與世界新的約定。

提到衡陽,你首先會想到什么?

是“五岳獨秀”的南岳衡山,還是與岳麓書院并稱中國“四大書院”的石鼓書院,又或是香氣四溢的衡陽菜?

這些,都是衡陽,卻又不是衡陽的全部。

7月20日至22日,瀟湘晨報采訪團走進衡陽。我們發(fā)現(xiàn),這座文人墨客口中“雁到不南飛”的城市,正努力尋找著文旅融合新的生命力。

“千億級文旅產(chǎn)業(yè)”“世界級文化旅游目的地”……這些衡陽“新鮮出爐”的目標,是當?shù)匾粓鑫穆卯a(chǎn)業(yè)的轉型升級,以及城市品牌的轉軌提升。

除了金字招牌,還得讓游客慢下來

就在瀟湘晨報采訪團抵達衡陽的前一天,湖南省第十四屆運動會剛在南岳衡山祝融峰采集了圣火。2018年,省第十三屆運動會也曾在此采集圣火。

不僅上述大型活動經(jīng)常在此舉行,因著“五岳之一”“福壽圣地”等盛名,南岳衡山已成為國內(nèi)熱門的旅游市場之一。

眼下,其所處的南岳區(qū),年旅游接待人數(shù)能達到1300萬余人,而這里的常住人口僅7萬人。這意味著,這里的每一個人,一年要接待185名游客。

但去衡陽旅游的人,瞄準的目的地也就只是衡山。

盡管衡山與衡陽市區(qū)僅40分鐘左右車程,但在“登山、燒香”一日游完畢后,愿進入衡陽市內(nèi)逗留消費甚至去衡陽境內(nèi)其他地方游玩的游客少之又少。

為何不愿?事實上,衡陽并非沒有文旅資源。除了手握明星旅游地衡山,衡陽還有石鼓書院、船山書院等文脈地標,擁有水口山、湘南學聯(lián)等紅色富礦,以及蔡倫竹海等自然風光。

稍有遺憾的是,這些散落的景區(qū),還未完全和衡山形成聯(lián)動。如果將這1300萬余游客引流至市區(qū)及其他景區(qū),拉長游客在衡陽的旅游時間,所帶來的經(jīng)濟效益不言而喻。

因而,如何將游客留下來,成為了衡陽思考的頭等大事。

就在這一趟走讀之旅中,瀟湘晨報采訪團注意到,解決當前文旅資源整合不夠、文旅產(chǎn)品供給不足的短板,實現(xiàn)“客不思歸”,衡陽已經(jīng)找到了自己的道路。

“要有世界眼光和全局視野”

目前,衡陽正計劃打造千億級文旅產(chǎn)業(yè)高地,努力建設成為獨具特色的世界級文化旅游目的地。

對于文旅資源的整合,湖南省人民政府副省長、衡陽市委書記秦國文接受瀟湘晨報記者采訪時表示,“要有世界眼光和全局視野”。

歷史文化底蘊深厚的南岳衡山,本身就具有“世界級”的氣質(zhì)與特征。這也是衡陽喊話“世界級文化旅游目的地”,以更高的站位布局文旅版圖的底氣所在。

在目標的實施路徑上,秦國文給出了八個字——舞活龍頭,領活全域。

“全域旅游發(fā)展是成體系、有層次、有梯隊、錯位互補的發(fā)展。”秦國文說,只有將龍頭南岳衡山舞活了,才能帶動其他區(qū)域,最終形成全域的聯(lián)動發(fā)展。

據(jù)悉,未來衡陽文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展將圍繞“天下南岳獨秀衡陽”的方向,從品牌、體系、平臺三個方面整體推進。

要引進先進理念,更新思維去打造文旅品牌。研究挖掘“三山”品牌——自然高山南岳衡山、思想高山王船山、革命寶山水口山的文化內(nèi)涵,提煉觸動心靈、引發(fā)共鳴的內(nèi)容,從而擴大旅游影響。

同時,緊緊圍繞南岳衡山核心景區(qū)、環(huán)南岳衡山文旅康養(yǎng)圈、南岳至中心城區(qū)文旅走廊、文旅康養(yǎng)一體發(fā)展等,加強“一核一圈一廊一體”建設。

此外,衡陽還計劃規(guī)范旅游平臺建設,從名字、選址以及風格等方面進行統(tǒng)一規(guī)劃布局,打造一批有特色、有品位,符合衡陽特點、融入本地自然環(huán)境的高質(zhì)量旅游平臺。

“創(chuàng)造需求”開發(fā)旅游產(chǎn)品

事實上,近兩年衡陽文旅在內(nèi)容創(chuàng)新和表現(xiàn)形式上有了不少新的舉措,以增強吸引力。這是衡陽在旅游產(chǎn)品供給上發(fā)生的變革。

“要去創(chuàng)造需求。”秦國文說,想游客所未想,在“吃、住、行、游、購、娛”等方面延伸消費鏈條,設計開發(fā)旅游產(chǎn)品。同時,把傳統(tǒng)產(chǎn)品與現(xiàn)代時尚結合起來,與時俱進滿足年輕人的需求,設計新潮的網(wǎng)紅打卡點。

比如,在南岳衡山核心景區(qū)附近,新添了祝融小鎮(zhèn)、廟東古街等沉浸式夜游項目。

去年4月,祝融小鎮(zhèn)開園后,主題演出《祝融傳說》、“祝融號”火星體驗館、篝火晚會等,讓這一“火文化”主題樂園成為衡陽熱門旅游地。僅今年“五一”期間,就吸引了2.4萬人打卡。

今年,衡陽正在策劃“石鼓書院日”和“船山書院日”活動,把兩個書院打造成全古裝“沉浸式”體驗場景。

這些,都是衡陽在文旅產(chǎn)品供給中創(chuàng)造需求的表現(xiàn)。

更為驚喜的是,衡陽手中還握有一張“王牌”:于今年8月在此開拍的電影《援軍明日到達》。

該部影片取材于衡陽保衛(wèi)戰(zhàn)——我國抗戰(zhàn)史上敵我雙方傷亡最多、中國軍隊正面交戰(zhàn)時間最長的城市攻防戰(zhàn)。編劇是國家一級編劇、作家劉和平,其編劇履歷中包括《北平無戰(zhàn)事》《雍正王朝》。

按照劉和平的說法,《援軍明日到達》將力爭拍攝成為中國全景式戰(zhàn)爭片領域的精品力作。

近年來促動文旅人流的,最火的當屬城市形象在影視中的植入。這也意味著,“一部劇帶動一座城”的效應或將在衡陽上演。

據(jù)介紹,該部影片將搭建還原當時衡陽古城的場景。搭建的拍攝基地在影片制作完成后,將作為衡陽的又一旅游景點對外開放。

以上種種的衡陽文旅故事,不僅是官方層面的有意推動,還因為推動之下,企業(yè)、平臺、社會組織,以及生活在這里的每一個人都開始尋找新的機會。

他們的創(chuàng)新與創(chuàng)意都在向外傳遞:衡陽歡迎你!文/記者羅雅琪