雁峰酒攜手“湘超” 掀起一股“體育+白酒”的營銷熱潮

衡陽新聞網(wǎng)訊　通訊員唐蘭榮　記者盧幼蓮報道　歷時數(shù)月的湘超聯(lián)賽戰(zhàn)況已進入白熱化狀態(tài)，在湘超衡陽的主場衡陽市體育中心，經(jīng)常上演“一票難求”的場面，這場看起來不太專業(yè)的聯(lián)賽讓衡陽在后旅發(fā)時代再次火出圈。賽場之外，足球帶來的人氣與流量，對酒企而言同樣是品牌強勢曝光的絕佳時機。而作為湘超衡陽賽區(qū)戰(zhàn)略合作伙伴的雁峰酒將如何“備賽”？又將為球迷和廣大消費者帶來哪些驚喜？

身披盔甲，高舉“雁峰酒”字旌旗的騎兵方陣。

武士抬著的酒壇緩緩入場，復(fù)原酃酒貢品儀仗。

雁峰酒以名酒敬拼搏，花式為衡陽隊加油打CALL。

見證榮耀：視覺與味覺的雙重體驗

作為湘超聯(lián)賽球迷的聚集地之一，衡陽的足球氛圍愈發(fā)濃郁。如此充滿激情與懸念的足球盛事，怎能沒有美酒作伴？

11月7日，在湘超聯(lián)賽第九輪中，衡陽隊主場VS永州隊鳴哨開戰(zhàn)，除了球隊激烈競技，球員們精彩發(fā)揮之外，榮耀60多年的經(jīng)典雁峰酒分別面向經(jīng)銷商、消費者招募的“雁峰啦啦隊”，奔赴賽場，用綿甜爽凈的酒香見證熱血時刻，成為湘超衡陽賽場主角之一，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注！

作為湘超衡陽賽區(qū)戰(zhàn)略合作伙伴，雁峰酒以名酒敬拼搏，花式為衡陽隊加油打CALL的同時，也通過“看湘超、吃衡陽菜、喝雁峰酒”活動為足球賽事熱力加倍，向球迷展示“湘酒之源　湖湘名片”的品牌形象與傳播中國優(yōu)秀白酒文化。當(dāng)晚，衡陽市體育中心的綠茵場在暮色中化作千年古道，一列由20名武士抬著的酒壇緩緩入場，這正是根據(jù)《后漢書》記載復(fù)原的酃酒貢品儀仗。

隊伍前方，是身披盔甲，高舉“雁峰酒”字旌旗的騎兵方陣，緊誰其后的是衡陽餐飲品牌。馬蹄聲碎中，“高度”瓶模和著20名身穿漢服的少女以舞步再現(xiàn)“舟載車運”的艱辛。在湘菜與湘酒的交織中，傳遞飄香世界的韻味與故事。節(jié)目高潮處，現(xiàn)代足球元素與古禮完美交融，讓古代貢酒禮儀與現(xiàn)代足球激情完成跨越千年的對話。此時的體育場內(nèi)仿佛傳來渾厚的畫外音：“公元2025年，雁峰酒人以足球為媒，復(fù)現(xiàn)公元280年酃酒入洛陽之盛況——這杯中物曾醉倒魏晉名士，今朝亦當(dāng)潤澤湖湘熱土！”

當(dāng)酃酒的醇香彌漫全場，觀眾不僅看到了湖湘貢品進獻王朝的歷史切片，更觸摸到湖南人骨血里那股從未熄滅的、要把最珍貴的釀造奉獻給時代的熱望。全國各地的球迷通過“湘超”，看到了雁峰酒，進而了解了雁峰酒的品牌故事，好酒品質(zhì)，在潛移默化中對消費群體產(chǎn)生影響，為雁峰酒走上全國做了良好鋪墊。

作為一家擁有2300余年釀造傳承的白酒企業(yè)，雁峰酒業(yè)凝聚著一代又一代釀酒匠人的拼搏與汗水。他們堅韌不拔、開拓進取的品格也與體育精神不謀而合，二者相遇碰撞出新的火花，實現(xiàn)雁峰酒與體育文化的相互融合。作為一名球迷，湖南雁峰酒業(yè)有限公司總經(jīng)理張波在湘超衡陽隊隊員們堅韌頑強、拼盡全力的一場場比賽中，收獲了許多振奮和感動，也在他們身上看到了雁峰，看到了勇毅前行民營企業(yè)的影子。他將雙方此次合作形容為：“視覺與味覺的雙重體驗”，湘超衡陽隊與衡酒領(lǐng)軍企業(yè)，強強聯(lián)合，共創(chuàng)精彩。

比翼齊飛：賽場與市場的“同頻共振”

白酒攜手體育早已不是新鮮事。

梅西聞醬香，高球配汾酒，瀘州老窖來澳網(wǎng)，劍南春上刻曼聯(lián)，水井坊里打雪仗。如今，體育以其觀賞性、競技性和參與度高等特點，已然成為白酒跨界營銷的重點領(lǐng)域。

作為湘超衡陽賽區(qū)指定用酒，雁峰酒迎來了高頻品牌曝光時期，其市場發(fā)展也將按下加速鍵，形成賽場與市場同頻共振，全面策動增長攻勢。在持續(xù)深耕衡陽體育IP的過程中，線上，雁峰酒業(yè)在網(wǎng)絡(luò)平臺上冠名與衡陽隊相關(guān)新聞，并推出“直播間滿399贈湘超門票”活動；線下，雁峰酒業(yè)發(fā)起“憑門票免費游酒博園贈小酒”“新晉IP通哥送雁峰酒”“湘超衡陽主題雁峰紀(jì)念小酒”活動與全國球迷共見榮耀時刻，感染更多消費者。

當(dāng)湘超開啟，其戰(zhàn)略大單品“福壇”正式面市，市場反應(yīng)熱烈；非遺封壇大典、釀酒工藝體驗、老酒洞藏體驗等高光活動相繼亮相，雁峰品牌熱度保持居高不下。省內(nèi)，在湘潭、株洲、長沙、永州等周邊地市，雁峰酒全線突破，持續(xù)增長，已形成多個高質(zhì)量樣板市場。省外，與廣州、福建、溫州等地商會，雁峰酒也建立了良好的業(yè)務(wù)往來關(guān)系，深度化、系統(tǒng)性拓展市場，為全國化發(fā)展奠定了堅實根基。

在產(chǎn)品力方面，根據(jù)市場高、中、低不同層次的消費需求，雁峰酒業(yè)以“匠人匠心”打造出雁峰交心50年、雁峰1958、雁峰王、廻雁峰大曲等系列名牌產(chǎn)品，深受市場追捧，在湖南中高端市場占有率顯著增長，“廻雁峰1960酒、雁峰館藏6號酒、雁峰1958大師班酒”三款產(chǎn)品，相繼斬獲比利時布魯塞爾烈性酒金獎。在此基礎(chǔ)上，高度1088全新上市，以湖湘酒文化為主線，形成了文化、工藝、品質(zhì)的高度統(tǒng)一，市場增勢強勁有力。

在營銷模式層面，隨著時代的發(fā)展，雁峰酒業(yè)開發(fā)了“雁峰原漿定制酒”，贏得了全省白酒愛好者的廣泛贊譽。雁峰酒業(yè)還通過“名酒進名企，名企訪名酒”“老酒體驗館”及數(shù)字化營銷等新形式，為客戶提供好的體驗感受，拉近酒企與經(jīng)銷商、消費者之間的距離。

全面來看，雁峰酒業(yè)以湘超的品牌效應(yīng)為催化劑，其高質(zhì)量發(fā)展的窗口期，已然開啟。這一體育營銷舉措，彰顯了白酒行業(yè)對于體育賽事價值的深刻洞察與積極擁抱。而能夠吸引大批流量與粉絲，更離不開白酒品牌長期在體育營銷領(lǐng)域的精耕。在湖南雁峰酒業(yè)有限公司品牌總監(jiān)張勇看來，白酒跨界體育營銷模式還需要進一步創(chuàng)新和豐富，尤其是要注重消費者和球迷的體驗感。“雁峰酒業(yè)還應(yīng)該全方位融入體育，比如開展球迷品鑒會、跨界酒品發(fā)布、直播賽事開展互動有禮活動等，通過賽事搭建起品牌與消費者溝通交流的舞臺。”

此刻，雁峰酒的卓越品質(zhì)、匠人匠心同追求卓越、挑戰(zhàn)自我的體育競技精神合二為一，凸顯出顯著的疊加效應(yīng)。湘超賽場上的較量已超越勝負，當(dāng)衡陽隊用雁峰酒慶功時，無疑是球隊、酒企和球迷的三贏選擇。名酒為球隊的奪冠添彩，球隊的勝利拓展了名酒的影響力，球迷看精彩的比賽時，也喝了好酒慶祝。這不僅是雁峰酒的豐收，也是中國酒文化的豐收。