長沙理工大學(xué)實踐團(tuán)赴衡東縣開展“直播帶貨助力鄉(xiāng)村振興”主題座談會

衡陽新聞網(wǎng)訊　通訊員沈欣月報道　7月25日，長沙理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長王治教授攜暑期實踐團(tuán)赴衡陽市衡東縣三樟鎮(zhèn)，與衡東縣商務(wù)局副局長鄧攀、三樟鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長羅銳和衡東縣商務(wù)局電商服務(wù)中心主任谷麗芬召開了主題座談會，在此次會議上，實踐團(tuán)獲悉了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的現(xiàn)況以及目前在推進(jìn)電商助農(nóng)的過程中所遇上的難點。

鄧攀首先介紹了當(dāng)?shù)刂辈ж浀闹饕r(nóng)產(chǎn)品及其供應(yīng)鏈的運營現(xiàn)況。衡東縣直播帶貨的農(nóng)產(chǎn)品主要圍繞當(dāng)?shù)氐貥?biāo)商品黃貢椒及衡東土菜來展開，并且已經(jīng)形成了當(dāng)?shù)氐氖称菲放齐r形。當(dāng)?shù)氐狞S貢椒的供應(yīng)商和銷售商在政府的直播帶貨培訓(xùn)下，逐漸將線下銷售與線上運營相結(jié)合，緊跟時代數(shù)字化需求，通過直播帶貨為黃貢椒的銷售打通更多銷路。而衡東土菜方面，則以龍頭企業(yè)湖南聚味堂食品有限公司來牽頭引領(lǐng)發(fā)展，其公司主營衡東土菜的預(yù)制菜，契合當(dāng)今時代的快生活節(jié)奏。其公司通過培訓(xùn)自己的主播和簽約國內(nèi)知名的主播來銷售本土的預(yù)制菜，獲得了通過直播帶貨實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的初步成功，較為成功地實現(xiàn)了借力直播平臺實現(xiàn)電商化轉(zhuǎn)型，進(jìn)而推動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。其中本土名菜“石灣脆肚”線上年銷售額過億，給當(dāng)?shù)貛砹私?jīng)濟(jì)效益和直播帶貨的示范效應(yīng)，滿足了當(dāng)?shù)匾徊糠粥l(xiāng)村人口的就業(yè)需要，并且打破了縣市地域的銷售局限，達(dá)成了公司期望讓全國各地的人都能享受到衡東縣特色農(nóng)產(chǎn)品的愿景。

此外，鄧攀還提到，盡管當(dāng)?shù)卦诶枚兑?、淘寶等平臺進(jìn)行直播帶貨已經(jīng)助力一些農(nóng)戶、供應(yīng)商和銷售商擴寬了銷路，實現(xiàn)了線上與線下相結(jié)合，以直播帶貨為源，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)一步良性新發(fā)展的諸多案例，但是當(dāng)?shù)氐囊灾辈ж洖槁窂降碾娚腆w系建設(shè)還存在一些問題亟待解決。其問題在于：第一，因2017年的阿里巴巴農(nóng)村淘寶合同到期，目前缺乏一個長期的孵化直播人才和給予大學(xué)生就業(yè)支持的電子商務(wù)公共服務(wù)中心；第二，本土還未設(shè)立電子商務(wù)協(xié)會，難以切實滿足進(jìn)行直播帶貨的企業(yè)需求；第三，由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和需求量有限，無法形成規(guī)模效應(yīng)，企業(yè)物流成本難以控制，進(jìn)而難以形成低成本競爭的優(yōu)勢；第四，當(dāng)?shù)氐碾娚倘瞬湃狈Α⒂^念轉(zhuǎn)變不足。

鄉(xiāng)村難以留住人才以及難以培養(yǎng)人才的問題一直限制著鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，羅銳對第四點問題，進(jìn)行了更多的闡述。鄉(xiāng)鎮(zhèn)里的帶貨主播多為當(dāng)?shù)夭莞錾?，缺乏專業(yè)團(tuán)隊運營，其中青年企業(yè)家更愿意接受直播帶貨的培訓(xùn)、轉(zhuǎn)型和運營，而大部分當(dāng)?shù)仄髽I(yè)在銷售本土農(nóng)產(chǎn)品時，更青睞于傳統(tǒng)的線下銷售途徑，而非選擇再投入更多成本和精力以打開并不熟悉的線上運營模式。

本次座談會讓實踐團(tuán)看見了當(dāng)?shù)刂辈ж洶l(fā)展過程中的痛點所在，實踐團(tuán)將在后續(xù)實地調(diào)研中進(jìn)一步跟進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨過程中存在于供應(yīng)鏈上的阻礙，結(jié)合當(dāng)?shù)刂辈ж浀钠髽I(yè)發(fā)展現(xiàn)況及其需求，以電商助農(nóng)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興為本，進(jìn)行相應(yīng)的研究，以期通過理論聯(lián)系實踐，將專業(yè)知識用于祖國大地上，希望能夠解決當(dāng)?shù)刂辈ж洶l(fā)展的癥結(jié)，助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、電商產(chǎn)業(yè)共榮發(fā)展。（攝影：吳洪波）